Jakarta, – Perusahaan riset GfK mengeluarkan laporan terbaru mengenai pasar smartphone Asia Pasifik selama tujuh bulan pertama 2020. Hampir sama dengan laporan Counterpoint pekan lalu (yang khusus Indonesia), GfK juga mencatat penurunan geliat industri di Kawasan ini.

Menurut GfK, sektor smartphone Asia Pasifik yang secara konsisten selama bertahun-tahun tumbuh positif berturut-turut, telah menjadi korban pandemi COVID-19.

Pada bulan Januari hingga Juli 2020, nilai pasar smartphone menyusut hingga 20 persen mencapai lebih dari USD119 miliar, hampir USD30 miliar lebih rendah dari periode yang sama pada tahun 2019. Secara keseluruhan, konsumen di kawasan ini membeli sekitar 329 juta smartphone, atau 97 juta unit lebih sedikit dari 2019.

Menurut pelacakan GfK Point of Sales Tracking terbaru dari sektor smartphone APAC, Taiwan adalah satu-satunya pasar yang masih menghasilkan pertumbuhan marjinal (1%), sementara 15 pasar lainnya melaporkan penurunan yang luas.

Penurunan satu digit terlihat di Indonesia (-4%) dan Thailand (-7%) ke penurunan dua digit dilaporkan GfK di India dan Singapura (keduanya -42%).

Sebagai pasar pertama yang terkena pandemi, pasar smartphone Tiongkok berhasil pulih lebih cepat jika dibandingkan dengan pasar utama lainnya di kawasan ini. Nilai penjualan keseluruhannya pada Januari hingga Juli mencatat dampak paling kecil, yaitu -15 persen, dibandingkan dengan Korea (-17%), dan Jepang (-33%) dan India (-42%).

“Pasar smartphone di kawasan ini terpukul paling parah pada kuartal kedua ketika banyak negara memasuki fase lockdown. Kami juga mulai mengamati tren baru yang muncul dan perubahan yang sesuai dalam permintaan konsumen untuk barang tahan lama,” kata Alexander Dehmel, Market Insights Lead APAC di GfK.

“Berdasarkan berbagai kategori yang dilacak GfK, konsumen mulai membeli lebih banyak produk yang mendukung persyaratan @home (kerja, memasak, hiburan), menjauh dari gadget yang terkait dengan mobilitas seperti smartphone dan perangkat yang dapat dikenakan.”

Penetrasi smartphone 5G tumbuh 51 Persen

Maraknya pandemi dan dampak negatifnya terhadap perekonomian tampaknya tidak menyurutkan antusiasme konsumen terhadap smartphone 5G, khususnya di China dan Korea. Laporan terbaru GfK mencerminkan penetrasi volume yang kuat dari bulan ke bulan berturut-turut dari smartphone 5G hingga mencapai 51 dan 40 persen di China dan Korea masing-masing pada bulan Juli.

Pasar lain di Asia Pasifik yang mencatat penyerapan kuat adalah Hong Kong di mana lebih dari satu dari setiap empat (29%) smartphone yang terjual pada bulan Juli telah mengaktifkan 5G.

“Meskipun hanya enam pasar di kawasan ini yang mulai meluncurkan layanan 5G, satu dari lima (21%) dari total penjualan smartphone di seluruh Asia Pasifik, atau hampir 62 juta ponsel cerdas yang terjual dalam tujuh bulan pertama telah mengaktifkan 5G, terutama digerakkan oleh China dan Korea,” kata Dehmel.

“Selain dari fakta bahwa pasar ini telah memulai dengan peluncuran lebih awal layanan 5G, sebagian besar tingkat adopsi yang tinggi dikontribusikan oleh fakta bahwa pasar ini adalah rumah bagi beberapa produsen smartphone terbesar di dunia, yang menawarkan akses pertama kepada konsumen di sana, beralih ke perangkat seluler 5G terbaru,” kata Dehmel.

Perubahan pengeluaran konsumen

Pengamatan penting lainnya adalah pandemi telah mengubah pengeluaran konsumen untuk smartphone. Temuan di pasar smartphone APAC dari paruh pertama tahun menunjukkan meningkatnya popularitas model dari segmen entry dan low hingga mid-range yang menawarkan fitur bernilai dengan harga terjangkau.

Sementara segmen harga dominan di pasar negara berkembang di kawasan ini terus menjadi USD100-200, yang menyumbang 56 persen dari total pangsa pasar, perubahan nyata terlihat di pasar maju dari segmen harga USD>800 menjadi USD400-600.

“Kami memprediksi adanya pemulihan pada kuartal penutupan tahun ini hingga 2021, dengan asumsi situasi Covid-19 membaik dan tetap terkendali di pasar lokal,” kata Dehmel.

“Pasar smartphone di kawasan ini harus kembali ke jalur pertumbuhan pada paruh kedua tahun 2021, sebagian besar didorong oleh perangkat 5G yang sangat dinantikan yang akan secara progresif diluncurkan ke pasar-pasar utama 5G dengan harga yang lebih terjangkau untuk diadopsi secara massal,” pungkasnya.