Jakarta, – AppsFlyer, perusahaan attribution global merilis Laporan State of Finance App Marketing edisi 2021 yang menempatkan Indonesia sebagai negara peringkat ketiga di dunia dari 15 negara lain dalam hal instalasi aplikasi kategori Keuangan.

Berasarkan laporan ini, Indonesia unggul dari negara besar lain seperti Amerika Serikat (peringkat 4) dan Rusia (peringkat 5), namun masih kalah dari India dan Brazil yang menempati posisi pertama dan kedua.

Dengan jumlah populasi yang besar dan tingkat populasi underbank dan unbanked yang relatif tinggi, Indonesia juga menjadi satu-satunya negara Asia Tenggara yang berada di posisi lima besar di peringkat negara yang menginstall aplikasi keuangan.

Baca juga: 2021, Waktunya Fintech Memaksimalkan Potensi Pertumbuhan  

“Tahun 2020 adalah suatu momen game changer yang berdampak pada bagaimana bisnis dan konsumen berinteraksi dan beroperasi. Sektor fintech telah beradaptasi secara drastis pada berbagai perubahan lingkungan dan mengakselerasi transformasi digital, terutama di negara-negara berkembang dimana sangat banyak masyarakat yang belum punya rekening bank dan tidak memiliki akses ke perbankan,” kata Senior Customer Success Manager, APAC AppsFlyer, Luthfi Anshari, Selasa (22/6).

Lebih lanjut Luthfi menyebutkan bahwa banyaknya pengguna yang bergeser ke perangkat seluler mereka mendorong institusi/lembaga keuangan untuk beradaptasi dengan tren.

“Hal ini memungkinkan para konsumen bertransaksi melalui ponsel mereka. Maka seiring meningkatnya aplikasi pembayaran touchless di negara ini, para marketer pun juga harus fokus dalam memenuhi peningkatan demand ini melalui kampanye remarketing dan akuisisi pengguna agar berhasil di antara para pesaing,” tambah Luthfi.

Baca juga: Amanat RUU PDP: Fintech Wajib Lapor Apabila Ada Kebocoran Data

Secara rerata marketer di Asia Tenggara menghabiskan total USD 244 juta untuk berinvestasi pada aplikasi fintech untuk menggaet user baru pada 2020. Secara global, sebanyak total 3 miliar dolar Amerika (setara sekitar 43,2 triliun rupiah) dihabiskan pada 2020.

Di Indonesia sendiri, para pengguna umumnya men-download aplikasi layanan keuangan termasuk aplikasi mobile payment dan kartu kredit dan juga aplikasi Pinjaman. Dua kategori besar ini berkontribusi besar terhadap jumlah total download di Indonesia.

Meskipun tingkat fraud instalasi aplikasi cukup tinggi di Asia Tenggara, terutama pada sejumlah level fraud pada jenis Keuangan, negara-negara di wilayah ini alami penurunan tingkat fraud antara Q1 2020 dan Q1 2021 di seluruh kategori.

Baca juga: Waspada Fintech Ilegal, Ikuti Tips Berikut

Fraud pada aplikasi layanan keuangan  sebagai jenis aplikasi paling populer digunakan di Indonesia mengalami tingkat penurunan yang drastis sebesar 48%.

Laporan State of Finance App Marketing AppsFlyer 2021 ini diperoleh melalui meneliti 2,7 miliar instalasi aplikasi di Asia Pasifik di periode Q1 2019 dan Q1 2021, dari seluruh 4,7 instalasi aplikasi di seluruh dunia.

Kemudian memantau 600 juta instalasi non-organik dan 1.230 aplikasi yang terdaftar di pasar aplikasi Asia Tenggara, termasuk Indonesia, Filipina, Thailand dan Vietnam. Aplikasi yang masuk dalam kategori keuangan tersebut meliputi sub-kategori seperti bank digital, bank tradisional, layanan keuangan, pinjaman dan investasi online.